Miksi tekoäly suosii ansaittua mediaa? Tutkimus paljastaa PR-työn uuden roolin

Media-alan analytiikkaa tuottava Muck Rack analysoi yli miljoona tekoälypromptia. Tulokset osoittavat, että tekoäly palkitsee ne yritykset, jotka panostavat PR-työhön, ja rankaisee niitä, jotka jättäytyvät pelkän maksetun mainonnan varaan.

Suuret kielimallit muuttavat markkinoinnin maailmanjärjestystä nyt monesta suunnasta. Useat tuoreet tutkimukset vahvistavat, että ihmiset hakevat yhä enemmän tietoa hakukoneiden sijaan suoraan tekoälyltä, ja murroksen ennustetaan vain kiihtyvän.

Alan murroksessa tekoäly jakaa kortteja uudelleen myös toisella tavalla: se nostaa valokeilaan yritykset, jotka panostavat PR-työhönsä ja ansaittuun mediaan, ja rankaisee unohduksella niitä, jotka nojaavat pelkästään maksettuun mainontaan. Tämän osoittaa media-alan analytiikkayhtiö Muck Rackin tuore tutkimus, joka analysoi Generative Pulse -työkalunsa avulla yli miljoona eri kielimalleilla tehtyä promptia selvittääkseen, mitä lähteitä tekoälyt todellisuudessa vastauksissaan hyödyntävät.

Tulokset osoittavat selvästi PR:n kasvavan roolin markkinointimaailmassa:

• 89 % tekoälyn käyttämistä lähteistä oli peräisin ansaitusta mediasta, ja 27 % toimituksellisesta tai journalistisesta sisällöstä.
• 95 % tekoälyn viittauksista tulee ei-maksetusta mediasta.
• 49 % viittauksista, jotka koskivat jotakin ajankohtaista aihetta, oli peräisin journalistisesta sisällöstä.

Tekoäly arvostaa luotettavuutta

PR:n voima perustuu siihen, että kielimallit ja tekoälyhakukoneet haluavat tarjota käyttäjilleen mahdollisimman luotettavaa tietoa. Tämän vuoksi tekoäly luottaa erityisesti riippumattomaan toimitukselliseen sisältöön, niinpä journalismi toimii tekoälylle vahvana merkkinä siitä, että tieto on varmistettua ja aihe merkittävä.

Hakukoneoptimointi on perinteisesti nojannut tiettyjen avainsanojen toistoon, mutta modernit tekoälymallit toimivat eri logiikalla: ne analysoivat tekstien merkityssuhteita, kontekstia ja asiasisältöjen syvyyttä. Kun sama yritys tai asiantuntija nousee toistuvasti esiin arvostetuissa ja riippumattomissa medioissa, tekoäly tulkitsee tämän signaaliksi auktoriteetista. Mitä useampi luotettava lähde käsittelee aihetta, sitä varmemmin tekoäly nostaa sen mukaan omiin yhteenvetoihinsa ja vastauksiinsa.

Digitaalisella PR:llä rakennetaan auktoriteettia

Miten sitten sinne mediaan pääsee, ja onko muita keinoja auktoriteetin rakentamiseen?

Digitaalisessa maailmassa PR ei rajoitu vain perinteiseen tiedottamiseen tai mediasuhteisiin, vaan se sulauttaa yhteen ansaitun median, hakukoneoptimoinnin, sosiaalisen median algoritmit ja oman sisällöntuotannon.

Keskeistä on – oli kyseessä sitten mediatiedote, sisältö yrityksen omissa kanavissa tai sosiaalisen median päivitys – että sisältö paketoidaan niin selkeästi ja kiinnostavasti, että oman yleisön ja perinteisen median lisäksi myös algoritmit poimivat sen vastauksiinsa.

Kun sisältö saavuttaa näkyvyyttä samanaikaisesti toimituksellisessa mediassa, omissa kanavissa ja sosiaalisessa mediassa, tekoäly vahvistaa entisestään käsitystään yrityksen auktoriteetista. Digitaalisen PR:n logiikassa on kyse siitä, että tuotettu sisältö on niin asiantuntevaa, kiinnostavaa, hyödyllistä ja uutisarvoista, että se yksinkertaisesti ansaitsee huomionsa julkaisupaikasta riippumatta.

PR-strategia kuntoon heti

Vaikka muutos on jo pitkällä, vielä ei ole myöhäistä ottaa PR:ää mukaan osaksi markkinointistrategiaa. Useimmilla yrityksillä on hallussaan aarreaitta täynnä loistavaa dataa, asiantuntemusta, näkemyksiä ja muuta kerrottavaa, joita niin uutistoimitukset, omat yleisöt kuin tekoälykin mielellään käyttäisivät. Ne kuitenkin jäävät usein piiloon, koska niitä ei osata sanoittaa kiinnostavasti.

Ammattitaitoinen PR-toimisto kaivaa organisaationne sisältä ne aiheet, jotka aidosti kiinnostavat mediaa ja yleisöä. Jos tarvitset apua muutoksen läpi navigoinnissa, voimme auttaa. Rakennamme vaikuttavaa mediasuhdetyötä, kirkastamme viestintänne uutiskärjet ja varmistamme, että ansaitsemanne media sekä omat sisältönne puhuttelevat niin ihmisiä kuin tekoälyäkin. Varaa ilmainen PR-sparrailu täältä.